幾唔鐘意KOL文化都好  做網媒早就應該學習收錢出post!

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今日蘋果日報出了一篇報道,當中寫到香港KOL全亞洲最貴,而且專揀大brand做。發表後引發不少人討論,認為香港KOL不值這個價錢。其實,香港的生活指數在全世界數一數二,租金貴,消費高,全亞洲最貴根本就很合理,咁都有得嘈?唔通個個學香港的記者般,靠光合作用生存?

一般傳媒(包括網媒)記者平時採訪免費寫文章介紹,公平報道。傳媒的銷售部找有關品牌,希望有關品牌能夠投放廣告,但品牌明白不能干預採訪。但現在情況不同,品牌的預算不少落在Facebook和公關上,公關經常叫傳媒記者免費「幫手」,但當銷售部希望落廣告的時候,卻兩千萬個理由拒絕,廣告一蚊都無,結果傳媒就不停蝕錢收場。傳媒唯一可以做的,除了縮減人手外,就是走向偷片或農場化,期望最基本的Adsense都搞得掂。

網上KOL要全職做,或者要把興趣變成職業,就一定要收錢。我們也極度討厭香港KOL,但相信KOL都明白若果學一般傳媒做法,期望品牌會識做間唔中落下廣告,根本無可能。KOL明白品牌寧願花錢落公關公司,要公關無恥地找傳媒免費出稿,都不願意付錢。他們也要生活,香港是一個昂貴的地方,每個post收萬幾蚊甚至更多,十分合理。無錢就唔出post,有錢才出,才是真正的商業之道。其他的網媒,早就應該學習此模式,避免因為「好人過頭成日幫公閞免費出post」,然後蝕勁多錢收場。

至於有料無料問題,做品牌自行可以分析,覺得無用和作數的,下一次大可以不找該名KOL,還有很多傳媒平台選擇。但若果做品牌,不肯落廣告,寧願倒錢落Facebook或無用的KOL,倒不如攬炒,傳媒出post都要收錢才出,才能在這個瘋狂的香港生存。

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